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界面新聞發布時間：04-1107:41界面（上海）網絡科技有限公司記者 | 陳菲遐愛美的小仙女們對新氧這個App想必并不陌生。作為一個分享美容整形信息的社區，平臺的活躍用戶已經超千萬。但是你認為剛剛遞交了招股書打算美股上市的新氧是家醫美企業，那就錯了。事實上，新氧所做的，只是信息的搬運工。4月9日，北京新氧科技有限公司（下稱新氧）向美國證券交易委員會（SEC）提交招股說明書，擬在納斯達克上市。招股書也揭開了新氧的業績。數據顯示，新氧近三年營收分別達到0.49億元、2.59億元以及6.17億元，規模增速強勁。凈利潤方面，2016年時虧損8103.6萬元，但從2017年開始實現盈利，凈利潤達到1720.2萬元，2018年達到5508萬元。作為一個成立于2013年的互聯網企業，新氧的成功主要靠著市場規模的增大。弗若斯特沙利文的數據顯示，2018年醫美服務行業總收入規模達到1217億元。根據《新氧2018年醫美行業白皮書》數據顯示，過去3年中國醫美市場平均年增速達到31.83%。新氧預計，未來5年，中國醫美市場平均年增速預計將達到25.67%。市場容量擴大的背后，是大家對醫美的接受程度。整容在中國已經不再是個隱晦的話題。在新氧App上，用戶可以發布自己的整容經歷，并和其他用戶進行交流；也可以在社區中尋找已經認證的醫院和醫生，向他們咨詢相關問題。但是新氧并不提供任何實質上的整形服務。從收入來看，新氧做的只是信息的提供者（和大眾點評有些類似）。從收入分類來看，信息服務收入和預定服務收入是新氧的主要收入來源。近三年，信息服務收入分別為1986.9萬元、1.44億元以及4.15億元，另外預訂服務收入從2016年的2922.1萬元上漲至2018年的2.02億元。圖片來源：新氧招股書招股書顯示，預訂服務費主要是新氧通常向美容院、美容產品賣家或醫美機構收取，比例約為10%。另外，信息服務收入則是廣告收入。從兩者的收入占比來看，顯然廣告收入更為賺錢。由于是信息服務提供商，因此成本主要是一些活動成本、第三方支付成本等。2018年，新氧的毛利率高達85%。但由于醫美屬于改善型醫療，并非剛性需求，因此獲客方式主要靠營銷。在2014年以前，國內醫療美容機構主要都是在百度上做營銷，引流費用普遍偏高。從新氧氣的銷售費用來看，這一營銷費用確實不低。2018年，新氧的銷售費用高達3.1億元，是6.1億元收入的50%。這一比例也正警示醫美這一行業中的暴利。對于線下店，新氧也不是沒有嘗試過。2016年，北京、上海和深圳等地先后開了4家新氧云診所門店，做線下業務。新氧給其云診所的定義是“最互聯網的微整形連鎖診所”，運行模式為共享經濟模式，本質是線下診所提供管理咨詢。但又做裁判又做運動員的新氧模式顯然沒有跑通，目前新氧結束了相關線下業務。既然很賺錢，新氧為什麼要選擇在這個時間點上市？簡而言之，因為競爭者的進入。新氧如今面臨巨大的線上流量壓力。除了專業的醫美平臺，大眾點評、美團等O2O平臺也已經把美業納入自己的版圖之中。2018年7月，更美App宣布完成5000萬美元D1輪融資，投資方為美圖公司與道合母基金。2015年，美團成立麗人事業部，2017年8月，美團開始涉足醫美業務，目前點擊量已經超過一億人，這給新氧帶來了直接的壓力。歸根結底，醫美行業還是個新興行業，規范標準尚未完全建立。這些既是機遇也同樣是挑戰。

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